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長沙移動長沙移動2014/9/3 4:01:47長沙移動733

長沙移動

1.企業簡介:

中國移動,中國規模最大的移動通信運營商!

2.面臨挑戰:

認知較低的產品如何尋求突破?

移動每年推出的新產品及新業務總會面臨諸多挑戰,知名度非常低,大部分目標受眾沒聽說過名字,更不知道該產品有什么功能,能為他們帶來什么利益,因此讓受眾認識和接受這一新鮮事物是長沙移動面臨的主要課題。

3.解決方案:

從功能到情感,加強消費者體驗

2014年,凹凸策劃接到MIFI的推廣課題后,進行了細致的市場走訪和分析總結,提出了“提升產品認知,做深價值感受,加強業務體驗”的宣傳策略。

在傳播的內容上,以年輕時尚群體為核心,傳達MIFI個性活力的品牌形象,不但讓他們了解MIFI的基本特點,更要享受移動MIFI帶來的暢快體驗,為此凹凸策劃為其量身定制的提出了“有MiFi,放肆high!”的宣傳主題,并同步創作了極富視覺沖擊力的宣傳廣告,令人印象深刻。

2013年,針對神舟行C卡產品的包裝推廣,凹凸策劃將西游記、飛機大戰等一系列大眾耳熟能詳的流行元素與產品進行巧妙結合,通過詼諧幽默的創意,拉近與受眾的距離,讓受眾逐步接受這一新鮮事物。


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