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楚霸王楚霸王2014/9/3 4:22:07楚霸王355

楚霸王

1.企業簡介:

和平水產,享有盛譽的大型水產企業!

湖南和平水產(集團)有限公司是一家省級農業產業化龍頭企業,已形成集水產品養殖、加工、內貿、出口于一體的產業鏈,生產的主要品種系大通湖牌淡水魚、大閘蟹、黃鱔、甲魚等名優水產品,在國內外水產界都享有盛譽。

2.面臨挑戰:

如何在冷鮮品類中占領消費者心智?

楚霸王是和平水產旗下冷鮮食品品牌。此時冷鮮食品市場還停留在品類競爭時代,鮮有知名品牌。所有冷鮮產品生產企業幾乎處于同一起跑線,誰能搶先在消費者心智中建立自己的品牌位置,誰就能從眾多冷鮮產品企業中脫穎而出,成為市場的領先品牌。2012年初,和平水產選擇凹凸策劃作為戰略合作伙伴。

3.解決方案:

整合立體傳播,搶占市場先機

作為和平水產的企業外腦,凹凸策劃從楚霸王冷鮮的產品定位,到賣點提煉,廣告創意,活動推廣策略,都制定了專業的品牌方案。最終確定以鮮嫩為突破點,推出了“楚霸王冷鮮,鮮嫩唇齒知”的核心訴求,并以此進行了一場轟轟烈烈的整合營銷傳播活動。

楚霸王鮮嫩的口感極具營銷張力,凹凸策劃團隊順勢推出體驗營銷,以超市為突破口,將楚霸王鮮嫩的訴求直接傳播到消費者面前;配合核心概念,積極整合利用各種傳播資源,報紙、電臺、微博、論壇,全方位、多角度進行傳播造勢。2012年7月,“楚霸王冷鮮,鮮嫩唇齒知”推廣活動在湖南各大商超正式鋪開,線上“楚霸王新吃法”創意活動也同時展開。巧妙的訴求配合無縫的傳播,受到了消費者熱烈追捧,掀起了楚霸王冷鮮盛夏銷售熱潮。


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