1.企業簡介：

江西榮通，來自紅色古城的茶葉生產商

江西榮通農業發展有限公司位于紅色古城江西省銅鼓縣，公司成立于2006年，是一家集農、林、茶循環企業。中貢是榮通旗下紫杉茗茶葉品牌。

2.面臨挑戰：

新品牌如何將自身優勢發揚光大？

作為一款全新入市的茶葉產品，如何將自身產品原料和產地上的優勢充分發揚，是江西榮通需要重點解決的問題。2014年下半年，江西榮通走訪了多家廣告公司，最終基于共同的品牌理念與市場感知，選擇了凹凸策劃作為戰略合作伙伴，把旗下茶葉品牌的發展之路交給了凹凸策劃。

3.解決方案：

結合紅色文化，打造特色禮品茶

凹凸策劃經過大量的市場調研與對行業分析，從產品命名開始到品牌基礎形象系統的構建，凹凸策劃均提供了專業的解決方案（將產品命名為中貢茶就極富創意的巧思）。經過研究我們發現，原產地江西銅鼓，不僅是中國的長壽之鄉，更是偉人化險福地和紅色革命圣地，中貢茶就是來自革命圣地，紅色土壤孕育紅色之茶，“品中貢好茶，傳紅色精神！”這一廣告語由此應運而生。通過將產品自身資源和優勢發揚光大，凹凸策劃為中貢茶成功塑造了紅色特色文化的品牌形象。